مولف کتاب «مدیریت بازاریابی ورزشی» از این اثر به عنوان مکتوبی برای رفع نیاز‌های آموزشی حوزه ورزش یاد کرد و اظهار داشت: این کتاب با توجه به مباحث ایرانی و اسلامی فنون بازاریابی ورزشی، در راستای برطرف کردن نیاز‌ علاقه‌مندان حوزه ورزش و ارتقای مشارکت آن‌ها در این عرصه، مباحثی را بیان می‌کند.سارا کِشکر در گفت‌وگو با خبرگزاری کتاب ایران(ایبنا)، اظهار کرد: خلاء شدیدی که در حوزه مدیریت بازاریابی ورزشی وجود دارد، باعث می‌‌شود از کتاب‌های عرصه مدیریت ورزشی در تدریس این مبحث استفاده شود.

وی با اشاره به سابقه نبودن آثار مرتبط این حوزه و استفاده از کتاب‌های رشته مدیریت ورزشی برای تدریس در دانشگاه‌ها، عنوان کرد: از آنجایی که یش از این کتاب مناسبی با موضوع «مدیریت بازاریابی ورزشی» تبیین نشده بود و تنها برای مقاطع کارشناسی ارشد و دکتری، آثار انگشت‌شماری وجود داشتند که نمی‌توانستند موضوعات مختلف و مورد نیاز این حوزه را پوشش دهند، به همراه « حمید ‌قاسمی» و «فرشاد تجاری» که از استادان تربیت بدنی به شمار می‌آیند، به تدوین این اثر اقدام کردیم.

استادیار دانشگاه علامه طباطبایی در پاسخ به این سوال که «تعریف‌ شما از مدیریت بازاریابی ورزشی چیست؟» گفت: از این اصطلاح به معنای وظیفه مدیریتی و ارتباطی یاد می‌شود که یک سازمان ورزشی برای تامین نیازها و خواسته‌های مخاطبانش در نظر می‌گیرد که تنها درپی اهداف مادی نیست، بلکه هدف جلب مشارکت مردم را نیز تامین می‌کند.

کشکر در پاسخ به این پرسش که «در تالیف این کتاب چه اهدافی دنبال شده‌اند؟» عنوان کرد: به دلیل آن‌‌که اغلب کتاب‌های حوزه «مدیریت بازاریابی ورزشی» در شمار تالیفات نویسندگان اروپایی با بسترهای اجتماعی غربی‌اند، کوشیدیم در نگارش این کتاب با توجه به مجموعه رخدادهای داخلی، ظرفیت‌های موجود و کمبودهایی که با آن‌ها مواجهیم، از مجموعه تجارب و اصول بازاریابی با استناد به ابزار بازاریابی ورزشی استفاده کنیم و بکوشیم از طریق تالیف اثری علمی، نیاز به منابع تدریس «مدیریت بازاریابی ورزشی» در دانشگاه‌ها را برطرف سازیم.

وی ادامه داد: در این کتاب سعی شده است با توجه به جدیدترین یافته‌های این علم، به بومی‌ساختن مفاهیم و اهداف بازاریابی ورزشی در تالیف و تنظیم این نوشتار داشته باشیم. محتوای این اثر یادآور می‌شود که چگونه می‌توان با استفاده از رسانه‌ها، جایگاه مناسبی برای فنون مدیریت بازاریابی ورزشی یافت. از این طریق همچنین ذهن دانشجویان برای درک بهتر مطالب آماده می‌شود.

استادیار دانشگاه علامه طباطبایی اظهار داشت: در این اثر، نگاه جدیدی به بازاریابی و مباحث؛ آمیخته‌ به حوزه روابط عمومی وجود دارد که با نگرش عمومی، عملی و علمی همراه است. این کتاب پنج عنصر آمیخته به بازاریابی را معرفی می‌کند که یکی از این عناصر، روابط عمومی است و ثابت می‌شود که عنصری جدایی‌ناپذیر در ورزش محسوب می‌شود.

مترجم کتاب «روابط عمومی ورزشی» در پاسخ به این سوال که «برای پیشرفت محتوایی و کیفی آثار این حوزه چه پیشنهادی می‌دهید؟» گفت: برای این که بتوانیم با پیشرفت‌های جهانی همگام شویم، باید بکوشیم به علوم و مکتوبات جهانی نزدیک‌تر شویم و ارتباط بیشتری با آن‌ها بیابیم و در کنار این اصول جهانی با فرهنگ، داشته‌ها و ظرفیت‌های خودمان به سوی تحصیل این علم حرکت کنیم. از این طریق است که می‌توانیم در جهت ملی کردن علوم از آن سوی مرز‌ها در کشورمان گام برداریم.

وی ادامه داد: کتاب «مدیریت بازاریابی ورزشی» مکتوبی برای پرورش دانشجویان محسوب می‌شود و سعی دارد نیازها و خلاءهای این حوزه را پوشش دهد. محققان این اثر نیز می‌خواستند این کتاب گامی در راستای گسترش علم «مدیریت بازاریابی ورزشی» در مقاطع دانشگاهی که اکنون تنها به عنوان درس دو واحدی در مقطع کارشناسی ارشد و دکترا از آن بهره می‌برند، باشد. این در حالی است که در سایر کشورها این علم به عنوان یک رشته تحصیلی‌ جداگانه در دانشگاه‌ها محسوب می‌شود.

کشکر اظهار کرد: همواره با هم‌افزایی می‌توان تولیدات بیشتری در حوزه مدیریت بازاریابی ورزشی و سایر رشته‌ها ارایه کرد. محققان این اثر کوشیده‌اند در سایه هم‌اندیشی و بررسی ظرفیت‌ها و موانع موجود، مکتوبی تولید کنند تا نیاز آموزشی کشور در حوزه «مدیریت بازاریابی ورزشی» را برطرف کند و زمینه‌های پیشرفت بومی و علمی این رشته را فراهم آورد.

نخستین چاپ کتاب «مدیریت بازاریابی ورزشی» به تازگی توسط نشر علم و حرکت با شمارگان 1100 نسخه، 464 صفحه و به بهای 10500 ریال منتشر شده است.