شرکت پوما برای افزایش فروش خود به بولت امید بسته است
به گزارش ایرنا از خبرگزاری فرانسه، 'اوسین بولت' سریع ترین مرد جهان که چهار سال پیش با کنار زدن رقبای خود، سه مدال طلای بازی های المپیک 2008 پکن را تصاحب کرد، نقش مهمی در راهبرد 'پوما' دارد که تمرکز خود را از پوشاک غیرورزشی به پوشاک ورزشی تغییر داده است.
پوشاک ورزشی در حال حاضر 35 درصد فروش شرکت آلمانی 'پوما' را به خود اختصاص می دهد. اما 'فرانتس کخ' رییس این شرکت قصد دارد این میزان را به 40 درصد برساند و حمایت مالی از بولت که دو رکورد جهانی را در اختیار دارد، کلید دستیابی به این هدف پوما است.
رییس بازاریابی ورزشی بین المللی پوما گفت: مشتاقیم تاکید کنیم که در هر دو نوع پوشاک قوی هستیم.
وی گفت: چه کسی از بولت و تیم کشور جامائیکا که تحت حمایت مالی پوما قرار دارند برای پیشبرد راهبرد دو گانه این شرکت بهتر است.
پوما مطمئنا قصد دارد از تاریخ فرهنگی کشور جامائیکا بهره بگیرد.
این شرکت که سود آن به علت بحران اتحادیه اروپا کاهش یافته، امیدوار است المپیک به احیای ثروت آن کمک کند.
این شرکت در ماه آوریل اعلام کرد سود خالص آن با حدود پنج درصد کاهش در سه ماهه اول امسال به 74 میلیون یورو رسیده است. این شرکت در این مدت 821 میلیون یورو فروش داشته است.
پوما برای کل سال، رشد 5 تا 10 درصدی را هدف خود قرار داده است که 5 درصد آن سود خالص باشد.
این شرکت با رقابت شدیدی تا زمان برگزاری بازی های المپیک لندن روبروست. نبرد میان شرکت ورزشی آدیداس آلمان و نایک آمریکا با پوما نبرد بریتانیا نامیده شده است.
موقعیت آدیداس به عنوان شریک رسمی المپیک امکان تهیه پوشاک برای حدود 85 هزار حاملان مشعل بازی ها و مقامات و ورزشکاران در دهکده المپیک را برای این شرکت فراهم کرده است.
علاوه برآن آدیداس، مسوول تهیه پوشاک و وسایل 11 کمیته ملی المپیک از جمله تیم های انگلیس، آلمان و فرانسه است و در 25 رشته از 26 رشته ورزشی در المپیک حضور خواهد داشت.
آدیداس 100 میلیون یورو در المپیک لندن سرمایه گذاری کرده و امیدوار است علاوه بر بازگشت این سرمایه، توجه زیادی را به خود جلب کند.
در این میان نایک دست خالی نمانده و حامی مالی تیم آمریکا است.
'هارتموت هاینریش' مشاور راهبرد بازاریابی در شرکت شرکای ویوالدی گفت: این شرکت آمریکایی نیز در شبکه های اجتماعی که میدان نبرد مهمی محسوب می شود، حضور دارد.
هاینریش افزود: راهبرد پوما که روی یک ورزشکار متمرکز است مخاطره آمیز است اما در گذشته نتیجه بخش بوده است.
وی افزود: پوما همیشه تلاش می کند حامی مالی یک ورزشکار خاص باشد. بنابراین خطر بیشتری را می پذیرد اما این روش تا کنون موثر بوده است.
ورزشی. ** 1584 ** 1589
