استاد دانشگاه‌الزهرا (س) از ترجمه کتاب «بازاریابی ورزشی» اثر «استاتلر» خبر داد و گفت: این کتاب اثری کاربردی برای دانشجویان رشته مدیریت بازاریابی است که این افراد بر اساس آن می‌توانند طرح‌های موفق بازار‌یابی را در عرصه ورزش شناسایی و عملیاتی ‌کنند.دکتر ژاله معماری، در گفت‌وگو با خبرگزاری کتاب ایران(ایبنا)، اظهار داشت: این کتاب به طور عملی به مخاطب می‌آموزد که چگونه طرح بازاریابی را بنویسد و آن را بر اساس منابع نظری به یک نقشه کاربردی تبدیل کند. همچنین مراحل چگونگی شناسایی محیط‌های مناسب و اهداف بازاریابی مطرح می‌کند و انتخاب استراتژی‌ها را آموزش می‌دهد که چگونه یک فرد باید آن را درهم آمیزد و در چارچوب عملی به کار گیرد و فرایندهای آن را ارزیابی کند. 

معماری مخاطبان این اثر را دانشجویان مدیریت ورزشی خواند و گفت: تاکنون استادان در تدریس بازاریابی ورزشی، موضوعات مختلفی را بر اساس مثال‌ و تجارب شخصی به دانشجو انتقال می‌دادند، اما این کتاب می‌تواند مخاطب را با مطالعه بازاریابی به لحاظ عملیاتی آشنا کند. 

وی ادامه داد: این کتاب می‌تواند علاوه بر دانشجویان منبع خوبی برای مدیران فدراسیون‌ها و باشگاه‌ها باشد که در کلاس‌های آموزشی از اطلاعات آن بهره بگیرند یا آن که خود کتاب را مطالعه و اطلاعات و تجارب خود را بر اساس چارچوب مطرح در کتاب تدوین و از آن استفاده کنند.

دکتر معماری افرود: بازاریابی در ورزش مانند بازاریابی بیمه‌ و خدمات آن است و تنها تفاوت آن در زیرساخت‌های صنعت ورزش هر کشور است که با مطالعه کتاب، نمونه‌های آن در مقایسه با کشور مبدا برای مخاطب کاملا مشخص می‌شود. 

وی تصریح کرد: هرچند که تفاوت در زیرساخت‌ها امری طبیعی است، اما همین تفاوت‌ها در فرهنگ، اقتصاد و سیاست از مسائل مهم و تاثیرگذار بر تصمیمات بازار‌یابی ورزش است و موفقیت هنگامی ممکن می‌شود که راه‌های استفاده از آن به خوبی شناسایی و به کار بسته شوند. 

دکتر معماری از اثر گذاری این کتاب طبق اصل 44 قانون اساسی بر جامعه ورزشی خبر داد و گفت: طبق اصل 44 قانون اساسی، مدیریت تمامی بخش‌ها به سمت خصوصی‌سازی برنامه‌ریزی شده است تا دولت به عنوان یک ناظر بر امور، به جای مجری، تنها مدیریت کند. ورزش نیز یکی از مباحث مهم در این حوزه است که مدیران می‌توانند با استفاده از پتانسیل‌های موجود در بازاریابی ورزشی، زمینه تحول اقتصادی و فرهنگی را در جامعه ورزشی فراهم آورند.

وی ادامه داد: استاتلر در این کتاب جدیدترین اطلاعات بازاریابی را بر اساس تجربیات خود در کشور‌های آسیایی به ویژه قطر بیان می‌کند. وی تاکنون پنج کتاب دیگر در حوزه بازاریابی نوشته است که همگی آن در حوزه بازاریابی مدیریت ورزشی معتبرند. اغلب کتاب‌های وی با حجم بالا تالیف می‌شوند، اما کتاب «بازاریابی ورزشی» مباحث را به شیوه‌ای کاربردی در حجم کم در اختیار مخاطب قرار می‌دهد.

وی در پایان گفت: این کتاب مراحل ویراستاری را می‌گذراند و بعد از پایان کار، انتشار آن به دانشگاه‌الزهرا (س) سپرده می‌شود تا در مهر ماه سال 90 منتشر شود و به بازار نشر بیاید.